Van ACLVB naar SYNOVA: een nieuwe naam, overal tegelijk.
Op 30 mei 2026 werd de liberale vakbond ACLVB de vrije vakbond SYNOVA. Ik trok het project dat die naamsverandering in de hele organisatie doorvoerde.
(voorheen ACLVB)
De uitdaging
Een naam staat overal: op vlaggen en folders, in systemen en e-mailadressen, in statuten en bankgegevens, op de gevel van elk kantoor. Bij een naamsverandering moet dat allemaal tegelijk mee.
Het project raakte dus aan alle aspecten van de organisatie. En het nieuwe merk moest ook gedragen worden door de medewerkers en de afgevaardigden.
Niemand mocht de nieuwe naam vooraf kennen, en zeker de pers niet: het doel was een grote lancering op 30 mei. Zo’n verandering voorbereiden met een kleine groep mensen, in het geheim, was een extra uitdaging. Materiaal werd in het buitenland geprint en gemaakt. De website werd anoniem voorbereid in de oude branding, waarna er één maand was om alle branding aan te passen.
Wat ik aanstuurde
Change
Medewerkers en afgevaardigden meenemen in het verhaal, zodat zij het nieuwe merk mee uitdragen.
Marcom & rebranding
De volledige rebranding en marketing: intern en promotiemateriaal, vlaggen, kledij, schrijfmateriaal, flyers en folders.
IT
De naam in alle systemen en in documenten naar leden, nieuwe URL’s en e-mailadressen, een nieuwe website en security.
Juridisch
Statuten wijzigen en de mandaten aanpassen van de advocaten die leden vertegenwoordigen.
Financieel
Zorgen dat banken, Isabel en andere financiële partners de aanpassingen tijdig doorvoeren.
Facility
Bijna 100 kantoren kregen binnen en buiten een nieuw gezicht: bestickering, affiches, folders en kantoormateriaal.
Het resultaat
Op 30 mei 2026 ging de nieuwe naam live: ACLVB werd SYNOVA, in alle kantoren, systemen en documenten.
De reacties van leden en medewerkers waren heel positief en de nieuwe naam werd warm onthaald. Tegen het einde van de zomer had de organisatie zelf de naam duidelijk aanvaard.
Op 15 september 2026 werden de statuten aangepast en was de naamswijziging ook officieel doorgevoerd.
De volgende stap: de naamsbekendheid verder uitbouwen, bij de leden en breder in heel België.
Een verandering die de hele organisatie raakt?
Ik zorg dat alle luiken samen landen, op tijd en met de mensen mee.